Case study
Demand Gen to innowacyjny format reklamowy w Google, który jest przeznaczony dla reklamodawców chcących generować popyt na swoje usługi i produkty, docierając do nowych odbiorców na róznych platformach Google. Demand Gen do powszechnego użytku wejdzie na początku 2024 roku, ale malowniczo położony nad jeziorem Szeląg Mały Hotel Anders już od kilku tygodni testuje nowy typ […]
Case study
Hotel Klimczok to mega rodzinne miejsce na mapie Szczyrku, swoją nazwę zawdzięczający górującemu tu beskidzkiemu szczytowi Klimczok. Cisza, spokój, bliskość lasów, gór, szlaków turystycznych, tras rowerowych sprawia, że aktywny fizycznie Gość hotelu nie będzie się nudzić. Jedną z takich aktywnych grup docelowych są kolarze, których społeczność w Polsce w ostatnich latach rośnie. Doskonała infrastruktura hotelu […]
Case study
Kampanie Performance Max to rozwiązanie z rodziny Google Ads, które jest wykorzystywane już od początku ubiegłego roku. System sztucznej inteligencji wykorzystywany w kampanii zwiększa zasięgi w oparciu o mechanizmy samouczące się, dobierając odpowiednio formaty reklam co sprawia, że dobrze skonfigurowana kampania sama się doskonali. W ostatnich miesiącach Google poszło krok dalej udostępniając części agencji możliwość […]
Case study
Modne ostatnio słowo game changer możemy doskonale odnieść do Performance Max – kampanii, która zmienia zasady gry w ekosystemie Google Ads. Znane już od wielu miesięcy rozwiązanie zdobywa coraz większą popularność, głównie dzięki temu, że jest zautomatyzowanym narzędziem, które na podstawie utworzonego zasobu reklamowego i ustalonych celów stara się realizować możliwie najlepiej realizować postawione przed […]
Demand Gen to innowacyjny format reklamowy w Google, który jest przeznaczony dla reklamodawców chcących generować popyt na swoje usługi i produkty, docierając do nowych odbiorców na róznych platformach Google. Demand Gen do powszechnego użytku wejdzie na początku 2024 roku, ale malowniczo położony nad jeziorem Szeląg Mały Hotel Anders już od kilku tygodni testuje nowy typ […]
Hotel Klimczok to mega rodzinne miejsce na mapie Szczyrku, swoją nazwę zawdzięczający górującemu tu beskidzkiemu szczytowi Klimczok. Cisza, spokój, bliskość lasów, gór, szlaków turystycznych, tras rowerowych sprawia, że aktywny fizycznie Gość hotelu nie będzie się nudzić. Jedną z takich aktywnych grup docelowych są kolarze, których społeczność w Polsce w ostatnich latach rośnie. Doskonała infrastruktura hotelu […]
W ostatnich dniach pojawia się w sporo branżowych artykułów dotyczących podsumowania sprzedaży wakacji 2023 co zachęciło mnie do przedstawienia własnego punktu widzenia z perspektywy agencji zajmującej się promocją obiektów hotelowych w Internecie. Jak wyglądał obecny sezon wakacyjny w Google Ads? O tym w kilku punktach piszę poniżej. Nieznaczny wzrost liczby reklamodawców Nastąpił niewielki, ok. 3-5% […]
Wakacje nad dobre się rozpoczęły, jednak osłabienie popytu daje się we znaki wszystkim. Z jednej strony oglądalność ofert wakacyjnych rośnie i nie ustępuje często tej z roku poprzedzającego, to z drugiej „sprawność” tego ruchu liczona we współczynniku konwersji jest słabsza. Nazywam to „efektem marzyciela” stanowiącego wizyty osób, które szukają i chciałyby wyjechać, ale finalnie po […]
Kampanie Performance Max to rozwiązanie z rodziny Google Ads, które jest wykorzystywane już od początku ubiegłego roku. System sztucznej inteligencji wykorzystywany w kampanii zwiększa zasięgi w oparciu o mechanizmy samouczące się, dobierając odpowiednio formaty reklam co sprawia, że dobrze skonfigurowana kampania sama się doskonali. W ostatnich miesiącach Google poszło krok dalej udostępniając części agencji możliwość […]
Sprzedaż oferty Wielkanocnej stoi w tym roku pod dużym znakiem zapytania. Trend jest niepokojący – ludzie szukają, ruch na stronie jest, ale nic z niego nie wynika. Mamy więcej niż w poprzednich latach pustych kliknięć. Patrząc przez pryzmat sytuacji ekonomicznej to odbijają się od ceny i idą dalej. Czy decyzja jeszcze przyjdzie? Być może tak, […]
Ostatnio miałem okazję testować nową wersję wyszukiwarki Bing.com której integralna częścią stał się ChatbotGPT opracowany przez OpenAI i przejęty przez Microsoft. Obecnie dostęp do tej wersji jest przeznaczony głównie dla osób zapisanych na listę oczekujących. Czatowanie z wyszukiwarkę jest ciekawe. Bot potrafi precyzyjnie odpowiadać na wiele pytań, zarówno jaki nowy film obejrzeć na Netflixie, rozłożyć […]
ChatGPT to duży model językowy stworzony przez OpenAI. Jest to rodzaj sztucznej inteligencji, która została zaprojektowana do komunikacji z ludźmi w języku naturalnym, na przykład poprzez czat lub rozmowę. ChatGPT został wytrenowany na ogromnym zbiorze tekstów i posiada szeroki zakres wiedzy na różne tematy. Może odpowiadać na pytania, udzielać porad, generować teksty lub prowadzić konwersacje […]
Hotelarze coraz śmielej wykorzystują kampanie Performance Max w swoich strategiach. To efektywne narzędzie ma jednak dwie wady – wiele wyświetleń dotyczy nazwy własnej marki hotelu, a drugi problem to nazwy konkurencyjnych marek. W tym pierwszym przypadku tracimy w pewien sposób kontrolę nad wyświetlaniem reklam tak, jak byśmy sobie tego życzyli, oceniamy efektywność kampanii nie zdając […]
Ostatnio natrafiłem na ciekawy przypadek reklamy znanego sopockiego hotelu, który wykorzystał prawdopodobnie dynamiczny format reklamowy z błędnym adresem URL do silnika rezerwacji podając ogólny odnośnik zamiast dedykowanego zawierającego własny identyfikator hotelu. Jaki był tego skutek? Reklama zaciągała dynamicznie nagłówki najpewniej setek hoteli z całej Polski i świata, które korzystają z tego samego silnika rezerwacji kierując […]
