Case study
Modne ostatnio słowo game changer możemy doskonale odnieść do Performance Max – kampanii, która zmienia zasady gry w ekosystemie Google Ads. Znane już od wielu miesięcy rozwiązanie zdobywa coraz większą popularność, głównie dzięki temu, że jest zautomatyzowanym narzędziem, które na podstawie utworzonego zasobu reklamowego i ustalonych celów stara się realizować możliwie najlepiej realizować postawione przed […]
Analytics
Binkowski Hotel to miejsce, w którym natura przeplata się z elegancją i nowoczesnością. Zlokalizowany w sercu Gór Świętokrzyskich dysponuje kompleksem Basenów Tropikalnych z rozsuwanym dachem, a dodatkowa oferta sprawia, że hotel jest idealny miejscem wypoczynku. Bieżąca sprzedaż wysokiego sezonu w tym roku nie napawa optymizmem wśród hotelarzy. Z jednej strony potencjał zainteresowania wakacjami jest duży […]
Case study
Pandemia COVID-19 sprawiła, że ostatnie kilkanaście miesięcy były dla hotelarzy trudnym okresem. Sprawdzone narzędzia marketingowe, których wykorzystywanie w zgodzie ze sztuką sprawiały, że mogliśmy spać spokojnie odeszły w niepamięć. Kryzys, który doprowadzał do nieprzewidywalnych sytuacji i poważnie poturbował branżę turystyczną pozwolił jednak także na wyjście poza utarte schematy i poszukanie nowych, kreatywnych rozwiązań. Hotel Arłamów […]
Case study
Krótka historia o tym jak ograniczyć budżet o 1/3 zyskując przy tym na ilości i jakości ruchu na przykładzie wyjątkowego miejsca jakim jest Hotel Cukrownia Żnin. Stało się, niestety znowu jako branża jesteśmy zamknięci. Większość hoteli nie wstrzymuje jednak działań marketingowych w Google tylko je ogranicza. Ogranicza za pomocą budżetu całkowitego. Ale jak sprawić, aby […]
Hotelarze coraz śmielej wykorzystują kampanie Performance Max w swoich strategiach. To efektywne narzędzie ma jednak dwie wady – wiele wyświetleń dotyczy nazwy własnej marki hotelu, a drugi problem to nazwy konkurencyjnych marek. W tym pierwszym przypadku tracimy w pewien sposób kontrolę nad wyświetlaniem reklam tak, jak byśmy sobie tego życzyli, oceniamy efektywność kampanii nie zdając […]
Ostatnio natrafiłem na ciekawy przypadek reklamy znanego sopockiego hotelu, który wykorzystał prawdopodobnie dynamiczny format reklamowy z błędnym adresem URL do silnika rezerwacji podając ogólny odnośnik zamiast dedykowanego zawierającego własny identyfikator hotelu. Jaki był tego skutek? Reklama zaciągała dynamicznie nagłówki najpewniej setek hoteli z całej Polski i świata, które korzystają z tego samego silnika rezerwacji kierując […]
Epoka Analityki 4.0 na dobre już się rozpoczęła. Jeśli nie wiesz czym jest ta rewolucja, prowadzisz hotel i budujesz sprzedaż bezpośrednią to poniższy artykuł jest dla Ciebie. Stanowi on wprowadzenie do świata analityki dla obecnie rozwijanej przez Google wersji i jest jednocześnie zapowiedzią całego cyklu artykułów, które pozwolą Ci poznać świat analitki w nowej odsłonie. […]
Modne ostatnio słowo game changer możemy doskonale odnieść do Performance Max – kampanii, która zmienia zasady gry w ekosystemie Google Ads. Znane już od wielu miesięcy rozwiązanie zdobywa coraz większą popularność, głównie dzięki temu, że jest zautomatyzowanym narzędziem, które na podstawie utworzonego zasobu reklamowego i ustalonych celów stara się realizować możliwie najlepiej realizować postawione przed […]
Brzmi karkołomnie? Przecież pobytów w tygodniu sprzedać się nie da… Klienci indywidualni preferują przyjazdy na weekend czasem „zachaczając” o koniec czy początek tygodnia. Sprzedaż pobytów w tygodniu to nie jest łatwe wyzwanie kończące się na stworzeniu odpowiedniej oferty. Dużo ważniejsze jest dotarcie do osób, które mają swobodę podróżowania w dni powszednie. Budowa rozpoznawalności hotelu jako […]
Dlaczego wakacje się nie sprzedają? To pytanie zadaje sobie dzisiaj wielu hotelarzy. Ogólnie wszyscy mamy świadomość dlaczego tak się dzieje, a sam postawiłbym tezę, że dynamika rezerwacji podąża w ślad za komunikatami o inflacji, posiedzeniami RPP czy oczekiwaniem na recesję w gospodarce światowej. Efekt droższego życia przełożył się na niemal wszystkie dziedziny gospodarki, a spadek nastrojów […]
Binkowski Hotel to miejsce, w którym natura przeplata się z elegancją i nowoczesnością. Zlokalizowany w sercu Gór Świętokrzyskich dysponuje kompleksem Basenów Tropikalnych z rozsuwanym dachem, a dodatkowa oferta sprawia, że hotel jest idealny miejscem wypoczynku. Bieżąca sprzedaż wysokiego sezonu w tym roku nie napawa optymizmem wśród hotelarzy. Z jednej strony potencjał zainteresowania wakacjami jest duży […]
Listopad i przedświąteczny okres grudnia to w wielu hotelach okres słabszego obłożenia. Fakt, że są hotele które radzą sobie obecnie całkiem nieźle pośród klientów indywidualnych nie oznacza, że nie mogłoby być lepiej. Już przed epidemią widać było trend skracającego się okna rezerwacji. Wielu Klientów ostatnio prosi mnie o wzmocnienie bieżącej sprzedaży, co wymaga wiedzy które działania […]
Wysoki sezon dobiegł właśnie końca. Przed hotelarzami pojawia się spore wyzwanie związane ze sprzedażą jesieni, którą dodatkowo utrudniać będzie fakt widma 4 fali epidemii w Polsce. Nawet jeśli scenariusz wprowadzania większych obostrzeń się nie spełni, to niepewność wśród konsumentów może istotnie wpływać na decyzyjność. Jaką strategię w Google Ads wobec tego wybrać, aby nie wydawać […]
Pandemia COVID-19 sprawiła, że ostatnie kilkanaście miesięcy były dla hotelarzy trudnym okresem. Sprawdzone narzędzia marketingowe, których wykorzystywanie w zgodzie ze sztuką sprawiały, że mogliśmy spać spokojnie odeszły w niepamięć. Kryzys, który doprowadzał do nieprzewidywalnych sytuacji i poważnie poturbował branżę turystyczną pozwolił jednak także na wyjście poza utarte schematy i poszukanie nowych, kreatywnych rozwiązań. Hotel Arłamów […]
